نقيب السياحيين: التحول الرقمي ضرورة لتسويق التراث المصري عالميا

أكد حمدي عز نقيب السياحيين، أن التراث المصري «ليس مجرد مخزون أثري نحافظ عليه في صناديق زجاجية»، مشددًا على ضرورة الانتقال من مفهوم «الحفاظ على التراث» إلى مفهوم «إحيائه وتفعيله» كأحد أهم أصول مصر الاستراتيجية للمستقبل.

جاء ذلك  في سياق الردٍّ على التساؤلات المتزايدة حول مستقبل السياحة الثقافية في مصر، وسط المنافسة الشرسة بين المقاصد السياحية العالمية، وفي ظل استهداف الدولة استقبال 30 مليون سائح سنويًا بحلول عام 2028.

التراث أصل اقتصادي
 

قال عز  في تصريح خاص لموقع "بلدنا اليوم" إن مصر التي استقبلت نحو 19 مليون سائح خلال عام 2025، محققة نموًا قياسيًا بلغ 21%، وتجاوزت إيراداتها السياحية حاجز 18 مليار دولار، ولا تبيع أحجارًا قديمة، بل تبيع حضارة متصلة امتدت سبعة آلاف عام».
 

وأضاف عز أن المتحف المصري الكبير، الذي يُعد الأكبر في العالم مخصصًا لحضارة واحدة، ومن المتوقع أن يستقبل نحو 5 ملايين زائر سنويًا، ليس مجرد صرح معماري، بل رسالة تأكيد على الهوية المصرية الخالدة، مُشيرًا  إلى أن مصر تضم 7 مواقع مسجلة في قائمة اليونسكو للتراث العالمي، و8 عناصر من التراث الثقافي غير المادي، و34 موقعًا على القائمة المؤقتة، لكن «الامتلاك وحده لا يكفي.. المهم كيف نقدم هذا التراث للعالم».

التحول الرقمي.. لغة العصر في تسويق التراث
 

أكد نقيب السياحيين أن التحول الرقمي «ليس رفاهية تكنولوجية، بل ضرورة تنافسية»، مستشهدًا بمشروع «Project Revival» الذي أطلقته وزارة السياحة والآثار بالشراكة مع شركة «ميتا» العالمية في نوفمبر 2024، والذي يعتمد على تقنية الواقع المعزز في المتحف المصري بالتحرير والمتحف القومي للحضارة المصرية.
 

وقال عز إن عندما يعيش طفل في برلين أو طوكيو تجربة زيارة الأهرامات من غرفته عبر الواقع الافتراضي، نكون قد زرعنا لديه رغبة حقيقية في زيارة مصر، هذا هو التسويق الذكي»، موضحًا أن الوزارة تعمل أيضًا على مشروع «منصة تراث مصر الرقمية» التي تجمع مستودعات التراث الرقمي لإتاحتها للباحثين حول العالم 
.

الحرف التقليدية.. صناعة وليس موروث شعبي
 

كما تطرق عز إلى أهمية الحرف التقليدية في صناعة التجربة السياحية المتكاملة، مشيرًا إلى أن مصر تعمل حاليًا على تسجيل الكشري وآلة العود والحرف المرتبطة بصناعة الخوص والسعف والبردي في قوائم اليونسكو للتراث غير المادي.
 

وأوضح عز أن الحرفي الذي يصنع الفخار بيديه في قرية تقليدية ليس مجرد مشهد شعبي نعرضه للسائح، بل هو جزء من منتج سياحي يمكن أن يدر دخلًا على آلاف الأسر، قائلا “نحن نتحدث عن تمكين اقتصادي حقيقي للمجتمعات المحلية”

المرشد السياحي.. سفير الحضارة
 

وشدد نقيب السياحيين على أن العنصر البشري «هو أقوى أداة تسويقية لمصر»، مستشهدًا بأن الوزارة قامت بتدريب وتأهيل أكثر من 42,960 عاملًا في مجالات جودة الخدمات والسياحة المستدامة وإدارة الأزمات خلال عام 2024.
 

وتابع عز أن المرشد السياحي المتمكن هو سفير مصر الحقيقي. الزائر ينسى المعلومة، لكنه لا ينسى الشخص الذي قدمها له بشغف ومعرفة. عندما يعود السائح إلى بلده ويحكي لعشرة أصدقاء عن مرشد مصري أدهشه بثقافته، فهذا أقوى من أي حملة إعلانية».

السياحة الخضراء والمستدامة.. البوابة الذهبية
 

وأكد عز أن السياحة المستدامة «ليست شعارًا أخضر نرفعه في المؤتمرات، بل منهج عمل»، مشيرًا إلى أن المحميات الطبيعية في مصر تغطي أكثر من 15% من مساحة البلاد، وأن نمط السياحة البيئية ينمو بمعدلات تفوق 20% سنويًا في الأسواق الناشئة.
 

وتابع نقيب السياحيين قائلا "أتخيل مصر بعد خمس سنوات؛ فنادق في البحر الأحمر تعمل بالطاقة الشمسية، رحلات غوص منظمة بمعايير بيئية صارمة في رأس محمد، تخييم بيئي في سانت كاترين يديره البدو المحليون. هذا ليس حلمًا بعيدًا، بل واقع قابل للتحقيق».

استثمارات ضخمة وشراكات وطنية
 

أشار نقيب السياحيين إلى أن الدولة خصصت 116.2 مليار جنيه كاستثمارات مستهدفة بقطاع السياحة في خطة العام المالي 2025/2026، بنسبة نمو 60.5%، يستحوذ القطاع الخاص على 99.5% منها، داعيًا إلى بناء شراكات وطنية حقيقية بين وزارات السياحة والآثار والثقافة والتعليم والإعلام والقطاع الخاص.
 

وأضاف عز بضرورة التأكيد على أن «التراث لا يعيش في المتاحف فقط، وإنما يعيش عندما يتحول إلى وعي وهوية وتجربة وفرصة تنموية. فالسياحة لا ينبغي أن تستهلك التراث، بل يجب أن تكون إحدى أهم أدوات حمايته وإحيائه».
 

واختتم أن مصر قادرة على أن تكون ليست فقط أكبر مقصد سياحي في إفريقيا للعام الثالث على التوالي، بل واحدة من أكبر المقاصد الثقافية في العالم. لكن هذا يحتاج إلى إرادة حقيقية لتجاوز بيع الأحجار، والانتقال إلى بيع الحضارة كتجربة متكاملة».